周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又(yòu)继(jì)续递了(le)下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票(piào)也(yě)就(jiù)一(yī)千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一边又(yòu)在各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的价格在不(bù)停的上涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音(yīn)乐(lè)节为(wèi)例，有消费者表示(shì)，最早的(de)时候草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现(xiàn)在则要花(huā)费(fèi)四五倍的金(jīn)额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因(yīn)为大型音乐节的(de)制作成本是(shì)越(yuè)来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日(rì)成本在(zài)200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的(de)大型音乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬(yìn进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句g)性成本。随(suí)着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下(xià)乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱(chàng)综艺(yì)更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大(dà)的(de)艺人(rén)更是过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获得了更多的(de)关注，愿(yuàn)意付费观看他们演(yǎn)出(chū)的观众也(yě)在(zài)快速增长，音(yīn)乐节的票价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士(shì)表(biǎo)示，随着国内消费人群经(jīng)济(jì)水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，不止音乐节，文(wén)化消费的(de)门槛都在提高。国外(wài)的(de)知名音乐(lè)节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人(rén)意料的是，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上(shàng)的(de)音乐(lè)节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热(rè)，入局(jú)者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了(le)，几万人(rén)来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入(rù)场门(mén)票(piào)，而想进(jìn)入(rù)VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除(chú)了票价(jià)外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物(wù)以(yǐ)及饮品等也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉(lā)为期只有三天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之力(lì)直接拉动了举办(bàn)地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)举办期(qī)间获(huò)得了(le)2.12亿(yì)美元(yuán)的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生(shēng)巨大的(de)价值。在(zài)国(guó)内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是(shì)演出(chū)商迷(mí)笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类专(zhuān)业机(jī)构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越(yuè)来(lái)越多(duō)，而各路品牌(pái)也开(kāi)始(shǐ)陆(lù)续入局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了(le)第(dì)一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人(rén)均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收(shōu)入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华(huá)西都市报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发布的(de)数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈(quān)引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈(quān)的(de)小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌(pái)营销(xiāo)，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国(guó)演出市场年度(dù)报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出(chū)市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄(líng)段在购票观(guān)众中连续(xù)三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目(mù)标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料(liào)品牌的(de)参与度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐(lè)节没有那(nà)么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容(róng)过于偏(piān)重流(liú)量型音(yīn)乐(lè)人引起(qǐ)了(le)一定(dìng)争(zhēng)议，而流量(liàng)艺(yì)人居(jū)多也(yě)就(jiù)意味(wèi)着(zhe)高票价(jià)难(nán)以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入局(jú)者(zhě)越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力(lì)”因素(sù)影响决定延期举办。在(zài)此(cǐ)之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句　无(wú)论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又(yòu)能带动多少周边(biān)产(chǎn)业，所有的前提(tí)都基于这个音乐节对(duì)观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助(zhù)的话(huà)，那未来(lái)一(yī)定是(shì)不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群(qún)对你(nǐ)的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严(yán)重、演出(chū)水(shuǐ)平参(cān)差(chà)不齐(qí)的情况下(xià)，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千元(yuán)的音乐(lè)节，并为了(le)庆祝(zhù)30周年，把票价压到(dào)单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值(zhí)，说(shuō)到底(dǐ)还(hái)是看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无论是演出(chū)的主题理念打(dǎ)造还是艺人资(zī)源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

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