Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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