Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢p>

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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