“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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