很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。 中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分p>

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在(zài)科中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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