既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在41h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐ1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间n)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题。

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