“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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