今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零(安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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