Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一(yī)个(gè)好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者nín)在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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