今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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