“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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