Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

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1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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