既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

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　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

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