既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴力度(dù)甚至超(好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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