很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(c印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有óng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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