“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　中国有几个党派，中国有几个党派组织e-height: 24px;'>中国有几个党派，中国有几个党派组织 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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