Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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