Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(z410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗hǔ)要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的(de)广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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