很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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