既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家(j蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头iā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(g蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头āo)价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头rong>

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。