财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原(yuán)因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国(guó)内热(rè)度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计(jì)监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监测的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花(huā)的(de)地(dì)方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以游(yóu)客身份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人(rén)门口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们(men)的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主(zhǔ)打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从(cóng)当地政法部(bù)门(mén)人员处(chù)获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)tan1等于多少，tan1等于多少兀是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个tan1等于多少，tan1等于多少兀淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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