唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这(zhè)些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的(de)当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年(nián)的陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适(shì)区里待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争，先发优势(shì)让它(tā)在(zài)成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司(sī)能做到如(rú)此，更何况它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但在(zài)平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强势(shì)崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接(jiē)受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌(mò)带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不(bù)可(kě)能(néng)在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大(dà)厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆(lóng)坡(pō)等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在(zài)具体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才(cái)能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事(shì)业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cu会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点ò)，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不(bù)能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出(chū)问题(tí)核(hé)心所在，对(duì)不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触(chù)过(guò)王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其(qí)首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点点数(shù)据统计(jì)，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问(wèn)题(tí)在于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的(de)聊(liáo)天(tiān)室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于文化差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发达地区(qū)相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌(mò)在市(shì)场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产(chǎn)品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊(liáo)社交方式(shì)，避开了中东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的(de)情况下迅(xùn)速打开市场。据(jù)内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了(le)降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而(ér)来的探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还(hái)在(zài)持续(xù)运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚(yà)市(shì)场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一(yī)个特(tè)别(bié)成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做(zuò)一个(gè)印度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社(shè)交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过，如(rú)今(jīn)摆(bǎi)在(zài)唐岩(yán)面前的，已是(shì)一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为最后的(de)底(dǐ)牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点