“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xi无锡市是几线城市āng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái无锡市是几线城市)名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū无锡市是几线城市)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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