财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会(huì)议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒ哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点u)一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公(gōng)里的市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数(shù)据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在(zài)第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了(le)今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同(tóng)比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司(sī)机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的(de)纪(jì)录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州(zhōu)市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上(shàng)去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面(miàn)对(duì)的是(shì)门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负(fù)责人(rén)也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧(mù)羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其(qí)中，还(hái)打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的(de)城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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