Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gènmerry什么意思 merry是彩虹社的吗g)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握merry什么意思 merry是彩虹社的吗不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)merry什么意思 merry是彩虹社的吗色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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