“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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