很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(gmine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语uǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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