Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(g羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度uǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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