今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù不拘于时句式类型，不拘于时句式还原)分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(不拘于时句式类型，不拘于时句式还原gōng)司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(z不拘于时句式类型，不拘于时句式还原hè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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