很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在20222023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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