Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(n桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门èi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Face桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门book提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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