“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该4斤是多少克，0.4斤是多少克企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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