很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。 一个男的长期不碰他老婆是什么原因t: 24px;'>一个男的长期不碰他老婆是什么原因p>

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，一个男的长期不碰他老婆是什么原因全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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