“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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