Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(q表示第一的词语四字，古代表示第一的词语ǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广表示第一的词语四字，古代表示第一的词语告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì表示第一的词语四字，古代表示第一的词语)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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