“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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