今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音琪琪格蒙语什么意思账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(琪琪格蒙语什么意思dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽琪琪格蒙语什么意思(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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