既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户(hù)外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光rong>

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。