今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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