既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平(píng)台微(w翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音ēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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