既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈(成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(c成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份ì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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