财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热度(dù)不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话(huà)会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市(shì)第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大(dà)热门城(chéng)市排公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元(yuán)，公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日(rì)到5月1日(rì)，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方围满(mǎn)了人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基(jī)地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿(yuàn)意(yì)临时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人流(liú)量实际集中造(zào)福了(le)少数商家(jiā)，相(xiāng)当多(duō)的商家面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联(lián)社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的(de)店铺(pù)都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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