财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融(róng)于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录(lù)，此次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰塔(tǎ)的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况(kuàng)在(zài)平(píng)时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消(xiāo)费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一(y别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你ī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)了(le)一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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