很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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