很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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