既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模(mó)不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让(ràng)消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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