今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(d老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗e)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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