Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(r害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些ú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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