Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处是(shì)在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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