财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红(hóng)城市淄(zī)博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)单(dān)日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新(xīn)开园(yuán)历史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网点消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂(zh空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同ā)堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基(jī)地就(jiù)发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景(jǐng)区实地了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集(jí)大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他(tā)主要(yào)景区(qū)也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有(yǒu)关负(fù)责人也告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店(diàn)铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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